Бренд из вузовского проекта

Лина Петрова с детства рисовала и ходила в художественную школу, поэтому, когда встал вопрос о выборе профессии, было два критерия — будущая работа должна быть творческой и приносить удовольствие. Девушка хотела подать документы на направление ландшафтной архитектуры, но как раз в год поступления в Омской школе дизайна костюма открылся новый профиль по подготовке стилистов. Его Лина и выбрала: посчитала, что там лучше преподают.

Путь в дизайне начался с учебного задания в университете — разработать собственную коллекцию одежды или украшений. Тогда Лина ещё не догадывалась, что с этого начнётся её собственный бренд.

Через пару месяцев Лину пригласили на маркет, для которого она сделала новые украшения — «более носибельные». Учебная коллекция была экспериментальной, поэтому больше подходила для съёмок и показов, но не для повседневного гардероба. Первый опыт на маркете оказался успешным: Лина распродала всё, что принесла. Тогда девушка поняла, что украшения можно превратить в собственное дело, которое будет приносить деньги, — этот момент она считает стартом проекта Link in.

Хотя такое название было не всегда. В 2016 году, когда бренд только зародился, Лина создала паблик в VK со своими работами и назвала его «Линкин Парк». С рок-группой название не имело никаких связей, а было перифразой имени девушки. Спустя пять лет фанаты Linkin Park пожаловались на страницу, и её удалили. Так появилось название Link in, в переводе с английского «ссылка в», то есть в «творческое пространство» Лины.

Девушка создала бренд в одиночку, и большой команды нет до сих пор. Она сама делает украшения, а повторами работ и отправкой покупателям занимается помощница Анна. Лина рассказывает, что девушка пришла к ней сама — два с половиной года наблюдала за развитием бренда, а затем предложила поработать. 

Сейчас Лина и Анна вдвоём занимаются сайтом бренда, съёмкой изделий, контентом и соцсетями. Основательница признаётся, что ей трудно делегировать все процессы кому-то другому, поэтому работать вдвоём гораздо проще.

От идеи к созданию

Сначала Лина продолжала делать украшения из регилина; деньги на материалы для первой партии пришлось просить у родителей — примерно 10–15 тысяч рублей. 

На старте девушка много экспериментировала: например, первым изделием стал чокер из регилина, который она соединила с фурнитурой для штор. Ленты приходилось сшивать нитками вручную — это отнимало много времени и сил, поэтому постепенно от регилина она отказалась. Дальше Лина пробовала работать с пластиком, но он быстро ломался, поэтому покупатели приносили украшения назад. Медь облезала и темнела, а серебро легко гнулось и требовало чистки — при высокой стоимости металла делать из него украшения было невыгодно. После нескольких таких экспериментов Лина открыла для себя ювелирную сталь, из которой до сих пор производит изделия. Материал не боится воды, света и косметических средств, он гипоаллергенный и не тускнеет при носке.

В некоторые работы дизайнер добавляет полудрагоценные камни, стекло и жемчуг. Например, первым минералом в работах Лины стал малахит — главный герой коллекции «Сказка».

Чаще всего Лина придумывает изделия и сразу начинает их собирать — редко делает эскиз на бумаге. Иногда Лина создаёт макеты — накалывает детали на манекен, если нужно сразу увидеть, как украшение будет смотреться на человеке. Так, например, она собирала коллекцию портупей на цепях.

Лина следит за тем, что делают другие дизайнеры украшений, чтобы развивать насмотренность, но копировать и слепо идти за модой не хочет: ей важно сохранять свой стиль.

Все изделия Link in универсальны — подойдут и девушкам, и парням, а ещё их можно вписать практически в любой образ. Лина называет это «украшениями без обязательств». 

Работы бренда часто очень личные: Лина вдохновляется собственными эмоциями, семьёй и друзьями. Одна из коллекцией так и называется — «Лина», — и изделия в ней посвящены родным и близким. Например, цепь «Гоша» — в честь сына, а кольцо и ожерелье «Рома» адресованы мужу. 

Серия «Детство» создана из ранних воспоминаний Лины, вдохновлена детскими украшениями — заколками с бабочками на пружинках, браслетами с сердечками и цветочками. В этой коллекции даже есть единственные во всём каталоге цветные украшения — серьги «Подружка» и «Бабочка».

Сейчас у Link in есть собственные хиты — кольца и подвески в форме сердец «Любовь» и «Любовь mini» (их купили больше тысячи раз). По популярности их догоняют подвески и серьги «Тайна» с открывающимися кулонами.

«Точка»

Помимо бренда, у дизайнера есть небольшой магазин одежды и аксессуаров «Точка» — в этом году ему исполнилось шесть лет. Открыть концепт-стор предложила дизайнер и основательница бренда Lovegoods Ольга Колченко: девушке понравились работы Лины, и она позвала её в сооснователи. Ульяна Исаенко, владелица студии ЛYK, также стала совладельцем магазина.

Выручка была маленькая — 10–15 тысяч в месяц; затраты не окупались, и Лина работала «в минус». Со временем Ольга Колченко переехала в Москву, и совладельцев осталось двое. Чтобы продолжать деятельность магазина, девушки расширили ассортимент и пригласили других дизайнеров. Сейчас в «Точке» выставлено порядка 10 брендов, в том числе JVCR и Bednotown factory, которые в одежде и сувенирах отражают омскую идентичность.

Магазин довольно камерный — всего один небольшой выставочный зал. В подвальном помещении расположились склад магазина и мастерская Лины, где дизайнер создаёт украшения, занимается вопросами логистики, продвижением и бухгалтерией.

Бренд, завоевавший Омск

Лина рассказывает, что совмещать работу в бренде и магазине трудно. Сейчас Link in окупается, приносит доход: каждый месяц девушки изготавливают и продают 300–400 украшений. «Точка» отстаёт: за шесть лет заработать на ней ещё не удавалось. 

Стоимость одного украшения — от 300 до девяти тысяч рублей — зависит от стоимости материала и сложности работы. Тонкое колечко Vse можно приобрести за 599 рублей, а массивное кольцо «Душа» с несколькими подвесками обойдётся в три тысячи рублей.

Хоть «Точка» и не приносит прибыли, открытие концепт-стора сильно повлияло на продажи Link in: больше людей узнало о бренде. Свою роль в росте популярности сыграл и 2022 год: люди стали чаще обращаться к локальным производителям после ухода многих марок из России. При этом покупатели стали более внимательными к качеству товара, рассказывает Лина.

У бренда по-прежнему только сайт и профиль в Instagram. Несмотря на то что таргетинг сейчас невозможен, перебираться в Telegram Лина не хочет. Украшения покупают не только омичи: в удачные месяцы девушки отправляют посылки каждый день, но в родном городе бренд всё-таки особенно любят.