От мастерской масок до аренды пространства с протекающей крышей

Около 10 лет назад Леонид и Даша Филипповы открыли мастерскую по производству сценических масок и шлемов Maskcraft. Проект из маленького хобби вырос в студию с заказами от известных российских и зарубежных артистов: например, Веры Брежневой, DJ Smash и группы Slaughter to Prevail. 

Четыре года назад Леонид и Даша переехали из небольшого помещения в пространство в 120 квадратных метров в одном из зданий бывшего деревообрабатывающего завода. Главной проблемой локации была лишь протекающая крыша. 

«Мы находились на четвёртом, предпоследнем, этаже, — делится Леонид, — а пятый этаж постоянно чуть-чуть затапливало, поэтому вода протекала даже к нам». Некоторое время Леонид своими силами ремонтировал старую крышу. Затем у ребят появились соседи: на пятый этаж заехала фотостудия «Крылья», которую не испугала эта проблема.

Владельцы фотостудии съехали оттуда практически в тот же день, и пятый этаж вновь стал свободным. В этот момент Леонид и Даша решили арендовать это помещение. «Можно сказать, что взяли пространство из баловства: бюджет позволял. А процесс в мастерской мы к тому моменту отладили так, что у нас было много свободного времени», — делится Леонид.

Ремонт, потоп и затраты на открытие

В 2021-м пятый этаж (точно такой же, как и их четвёртый — площадью в 120 квадратов) со скидкой из-за протекающей крыши ребята арендовали за 25 тысяч рублей. Поначалу не было никакого конкретного представления, что делать с пространством, и супруги решили соединить свои интересы: Даша увлекалась растениями, а Леонид — музыкой. Так вскоре на пятом этаже оказалось несколько десятков цветков, что уже не помещались дома, и начала возводиться небольшая сцена. 

Постепенно Леонид и Даша поняли, что движутся в сторону организации арт-пространства или творческой фотостудии. Цветы стали покупать специально для пятого этажа.

Основой пространства решили сделать фотостудию: часть инвентаря осталась после «Крыльев». Реквизит покупали на Avito, на распродажах закрывающихся кафе, какие-то вещи привозили друзья, а что-то даже находили на свалках. Даша съездила на «Уделку» — крупнейшую барахолку Санкт-Петербурга — и купила там старые советские кожаные чемоданы. Леонид принёс виниловые пластинки. Друг-керамист сделал из пеноплекса необычные люстры, которые покрыл декоративной штукатуркой. От бывшей фотостудии сохранили перегородку и декоративную стенку. Барную стойку решили сделать из бетонных блоков. «Это оказалось самым сложным. Физически, — вспоминает Леонид, — пришлось перетаскать блоков на полторы тонны, но зато красиво получилось». 

Осенью 2021 года «Пятый этаж» вновь затопило. «Прилично залило, но цветам было хорошо», — вспоминает Даша. Леонид пошёл к арендодателю, чтобы тот поучаствовал в восстановлении крыши. Оказалось, что как раз планировался капитальный ремонт всех крыш на территории завода. Начать решили именно со здания, где находился «Пятый этаж». В итоге крышу отремонтировали, правда, стоимость аренды выросла на 20% — сейчас Леонид и Даша платят за обе студии 70 тысяч рублей в месяц. 

В результате общий ремонт «Пятого этажа» занял где-то полгода. Большую часть работ в помещении ребята делали своими силами, вложив в него около 600 тысяч рублей. Самой большой тратой неожиданно оказалось приобретение новых цветов: сейчас всего на территории «Пятого этажа» где-то 100-150 растений. Ещё около 200 тысяч рублей ушло на технику: декоративный прожектор, свет для видео (его купили на Avito за 30 тысяч рублей), аудиотехнику, которую недорого приобрели у знакомого, рожковую кофемашину. Общие траты на запуск арт-пространства ребята оценивают в сумму порядка миллиона рублей. Супруги рассказывают, что всё делали на собственные средства — заработанные в мастерской Maskcraft.

Открытие пространства и первые мероприятия

Зимой 2022 года ребята создали аккаунты «Пятого этажа» в разных соцсетях и начали рассказывать о пространстве в личных профилях. Частично раскрутке локации помог отец Леонида — довольно известный в Сочи орнитолог, у которого около трёх тысяч подписчиков. 

Официально «Пятый этаж» открылся 4 февраля 2022 года, и сразу же появились первые предложения от фотографов по поводу съёмок. В первый месяц работы здесь проходило по две-три съёмки в неделю; час аренды студии стоит тысячу рублей. 

Одними съёмками супруги решили не ограничиваться — под них выделили будние дни, а выходные решили заполнять мастер-классами и лекциями. Первыми появились мастер-классы по лепке из глины, затем — по изготовлению ёлочных игрушек, декора из коряг, миниатюрных маяков. Сейчас на них приходит от пяти до 13 человек. Фиксированная стоимость мастер-класса — 1 500 рублей с человека.

Ещё в «Пятом этаже» проводят и регулярные лекции: например, психолога Андрея Исаченко, фотографа и соосновательницы художественного объединения «Аэрарий» Лилит Матевосян, а также радиоведущей местного утреннего шоу «Профитролли» Юлии Романовской. А по субботам тут — музыкальные джемы. На лекции и джемы обычно приходит порядка 10-30 человек, вход составляет 200 рублей. Также в студии работает кофейня — капучино здесь можно выпить за 120 рублей.   

Без какой-либо рекламы «Пятый этаж» набрал аудиторию в соцсетях и на свои мероприятия. По словам ребят, всего за несколько месяцев здесь успели поработать практически все местные фотографы. Так, в «Пятом этаже» снимали видео для тиктокерши Алёны Швец в коллаборации с «Магнит Косметик».

Несмотря на события февраля 2022 года и тревожные перспективы проект стал приносить доход сразу: уже в марте чистая прибыль составила 15 тысяч рублей, в апреле и мае — 100 тысяч рублей. Сейчас месячный оборот «Пятого этажа» Леонид и Даша оценивают в 150 тысяч рублей. В расходах, помимо аренды, только небольшие затраты на сырьё для мастер-классов и кофейные зёрна. У проекта есть только один наёмный сотрудник — девушка, которая проводит мастер-классы. Она, как и лекторы, получает 50% от выручки от мероприятия.  

«Как такового желания заработать деньги не было. Точно так же, как и с нашей мастерской. Мы даже бизнес-план никогда в жизни не составляли. Делали всегда наобум. Но как-то получалось. Даже если сейчас «Пятый этаж» перестанет приносить деньги, то не особо расстроимся. Вернёмся к изначальной идее — это будет место для нас, цветов и музыки», — добавляет Леонид. В планах у Леонида и Даши — развивать «Пятый этаж» в сторону ивент-пространства, делать больше мастер-классов и съёмок и превратить субботние джем-сейшены в традицию.