Увидеть Выборг другими глазами, понять, какой он сегодня, и вспомнить, каким он был 100 лет назад, — такие задачи ставят перед собой основатели волонтёрского проекта «Выборгская улица». Энтузиасты запустили его в 2023-м и за два года успели создать базу данных о 600 зданиях, найти исторические финские росписи в 20 парадных и выпустить зин.
Мы поговорили с соосновательницей проекта Маргаритой Николаевой о том, как сформировать комьюнити, где искать идеи для актуального мерча и зачем бороться за город, в котором не живёшь.
Перепись домов и первый зин
В 2022 году три активистки и градозащитницы из Петербурга — Маргарита Николаева, Ульяна Захарова и Валентина Манн — решили бороться за сохранение культурного наследия Выборга. У каждой из основательниц уже были свои интересы в области сохранения культурного наследия: Маргарита изучала петербургские кладбища и исследовала исторические некрополи России, Валентина вела реставрационное сообщество «Двери с помоек», а Ульяна — журналистский проект «Иная Россия». В начале 2023-го они презентовали платформу «Выборгская улица» в социальных сетях.
Несмотря на большую загруженность, девушки решили обратить своё внимание и внимание местных жителей на город: «Нам показалось, что Выборгом вообще никто не занимается, что он заброшенный, разрушается, — вспоминает соосновательница проекта Маргарита Николаева. — Чем больше мы с ним знакомились, тем больше понимали, что это не совсем так, и о Выборге, конечно же, заботились местные активисты и до нас, и продолжают сейчас».
Параллельно с запуском девушки стали работать над первой инициативой — базой данных выборгских исторических зданий. Вдохновением для них стал архитектурный сайт Петербурга citywalls.ru, на котором есть информация практически о каждом доме в центре города. «Мы хотели создать что-то подобное по Выборгу. Когда стали искать информацию по домам, не смогли найти её в два клика, как привыкли в Петербурге», — объясняет соосновательница «Выборгской улицы».
Информацию о зданиях Маргарита начала собирать в гугл-таблицах. Когда о проекте узнали выборжане, они подключились к этой работе. Основатели создали чат для активных горожан, который сейчас насчитывает около 100 человек. Растущую таблицу стали сверять с финским ресурсом «Виртуальный выборг», который отображает карту города на момент 1939 года. Кроме того, волонтёры собрали папки с фотографиями домов. За два года в таблицу внесли более 600 домов.
Изначально основатели не предполагали, что их идея превратится в полноценный проект. Всё изменило решение выпустить зин на тему выборгской архитектуры: «Пришла идея приурочить его ко дню рождения выборгского архитектора Аллана Шульмана. И мы поняли: нужен просветительский проект по Выборгу, потому что мы такого сами, к сожалению, не видели».
Издание посвятили юбилею архитектора — в 2023 году в городе отметили 160 лет со дня его рождения. В зине авторы рассказали о выборгских домах, которые проектировал Аллан Шульман. Изначально создательницы «Выборгской улицы» планировали выпустить тираж на собственные средства и вернуть их себе с продаж, но позже решили попробовать собрать деньги на печать краудфандингом. «Допустим, человек жертвует сумму 600 рублей — столько стоит зин, а мы потом отправляли ему экземпляр», — объясняет Маргарита.
Необходимую сумму — 30 тысяч рублей — удалось собрать меньше чем за сутки. Из-за большого количества желающих создатели проекта открывали дополнительный сбор и издавали ещё один тираж. Кто-то жертвовал бóльшую сумму, чем стоимость зина, поэтому деньги, оставшиеся с печати, стали первым капиталом проекта. Эти средства основательницы «Выборгской улицы» использовали для проведения волонтёрских акций по помывке архитектурных деталей исторических зданий и первых экспериментов по созданию мерча.
Эксперименты с мерчем
Создательницы проекта искали способы привлечь внимание к культурному наследию Выборга разными способами и расширить при этом свою аудиторию. Решили, что для такой задачи отлично подходит мерч, который может быть интересен как местным жителям, так и туристам.
В поиске свежих идей создательницы «Выборгской улицы» объявили опен-кол для художников. Так, в соавторстве с мастерицей Анной Тутыниной из Московской области весной 2024 года появился керамический подсвечник в виде дома Говинга. «Это одно из известнейших выборгских зданий, которое, к сожалению, находится в разрушенном состоянии», — продолжает Маргарита. Изделие всё ещё можно приобрести по предзаказу на сайте проекта.
Год спустя создавать мерч стали своими силами. Например, выпустили объёмные стикеры с изображением узнаваемых фрагментов города: накладкой на почтовый ящик из дома Москвина, осколком печи по эскизу архитектурного бюро «Уско Нюстрем, Петрелиус, Пенттиля», русалку, украшающую дом на Южном Валу, реплику адресной таблички на улице Красноармейской и других. Стоимость одного стикера — 150 рублей, набора — 700 рублей. Кроме того, в магазине проекта можно найти открытки, шоперы, гирлянду с архитектурными элементами фасадов выборгских домов. Все вырученные средства идут на развитие проекта: оплату сайта (восемь тысяч рублей в год), покупку материалов для проведения волонтёрских акций, разработку и производство новой сувенирной продукции.
Последнюю отправляют по всей стране и даже за её пределы. В 2025 году основатели проекта нашли точку для офлайн-продажи мерча в Выборге — в сувенирном магазине Aurora. Это тоже повышает узнаваемость «Выборгской улицы».
Упор на социальные сети
Проект «Выборгская улица» сразу привлёк внимание активных горожан — некоторые их них стали его постоянными волонтёрами. Например, семь человек в команде постоянно создают контент для сайта и VK, Telegram, Instagram, «ДзенаДзенаДзена».
«Сложно сказать, сколько конкретно людей занимается “Выборгской улицей”, — признаётся Маргарита. — Это количество всегда меняется. Три человека официально организовали проект, а дальше уже пошла большая командная работа всех заинтересованных. У нас даже произошло так, что одна из волонтёрок, Женя Моисеева, стала главным координатором всех соцсетей проекта — без Жени “Выборгскую улицу” уже нельзя представить».
Если в проект приходит волонтёр, интересующийся определённой темой — например, Выборг в искусстве, литературный Выборг, Выборг книгоиздателей, — то в социальных сетях появляется соответствующий контент. «Просто каждый пишет про то, что ему интересно, и от этого есть разные направленности, — заключает Маргарита. — Я думаю, это здорово: такое интересно читать. Неоднородный контент — это скорее плюс». Форматы публикаций проекта разнообразны: исследования, личные мнения о городе, подборки фотографий.
Для продвижения проекта его создатели сотрудничают с дружественными организациями: фондом сохранения исторического наследия «Внимание», медиа о наследии регионов России «В лесах». Также о «Выборгской улице» писали петербургские СМИ: интернет-издание «Бумага» [признано иноагентом], журнал «Собака». На узнаваемость проекта в городе с населением около 70 тысяч человек работает и сарафанное радио: «О нас знают, при случае рассказывают и советуют кому-то», — продолжает соосновательница проекта. Также создательницы расширяют свою аудиторию благодаря личным знакомствам и дружественным проектам.
«Выборгскую улицу» поддерживают не только информационно, но и материально. Для этого в социальных сетях проекта есть кнопка «Оставить пожертвование». «Мы всегда говорим о том, что все деньги, заработанные на продаже мерча, идут на развитие проекта — если вы хотите нас поддержать, можете купить что-то у нас. — напоминает Маргарита. — Многие так и делают».
Основательницы расширяют свою аудиторию в социальных сетях благодаря ведению рубрик, авторами которых могут стать все желающие. Например, летом 2025 года появился «Выборг плёночный»: «Мы получили огромный отклик от читателей, которые начали присылать нам свои фотографии и благодарить за работу. У нас сейчас эта рубрика, мне кажется, закрыта на год вперёд — конечно, это очень приятно».
Самые популярные социальные сети проекта — в Instagram и Telegram: в каждой — около 1500 подписчиков. Ещё по 800 человек читают «Выборгскую улицу» в VK и на «Дзене». Аудитория в основном состоит из молодых людей 20–40 лет — это жители Выборга и других городов (те, кто когда-то жил здесь, но уехал, и те, кто только собирается познакомиться с ним).
Волонтёрские акции, росписи финских домов и борьба за них
Волонтёры встречаются и офлайн — в исторических домах Выборга, которые они красят или, наоборот, очищают от старых материалов, проводят уборку. Этот формат нерегулярный, но уже есть постоянные площадки. Например, в 2025 году волонтёры работают в «Финской гостиной» — городском культурном пространстве с частично сохранившимся и воссозданным финским интерьером. Какие-то акции участники проекта инициируют сами, в других — становятся соорганизаторами по приглашению.
«К нам обращаются за помощью, и мы привлекаем людей, делаем афиши, анонсы и так далее», — объясняет Маргарита. Для проведения акций девушки закупают расходники — перчатки, моющие средства. Обычно на это требуется около 2000 рублей, которые берут из вырученных на продаже мерча средств или объявляют дополнительный сбор среди подписчиков, после чего проводят отчёт о тратах на сайте проекта. «В редких случаях вкладываемся сами, своими личными средствами, которые заработали на других проектах», — добавляет Маргарита.
У «Выборгской улицы» есть опыт сотрудничества с местным бизнесом — предприниматели организовывали обеды для волонтёров на первых акциях. К 2025 году у проекта остался один постоянный партнёр — «Пышечная купца Маркелова». «Мы очень благодарны, что у нас уже есть такой контакт и что он довольно продуктивный, полезный. Надеюсь, и бизнесу тоже», — продолжает Маргарита.
Одним из самых заметных проектов «Выборгской улицы» стала расчистка росписей в парадных. Первое изображение — ландыши на фоне оранжевых волн — в 2023-м нашёл местный житель и волонтёр проекта Алексей Храмов в своём доме. Этот образ стал узнаваемым в городе и даже вдохновил на создание мерча. За два года на карте проекта появилось больше 20 домов, в которых были найдены росписи или объёмные декоративные фризы.
В 2023-м соосновательница проекта Маргарита Николаева рассказала об опыте поиска и расчистки росписей на конференции, организованный Выборгским музеем-заповедником. «Это тоже был выход на ту аудиторию выборгскую, до которой мы раньше не доходили, и это было важно» — добавляет Маргарита.
Бесплатный курс
Как построить комьюнити
В ноябре 2024 году благодаря этой работе произошёл уникальный для Выборга случай — Комитет по сохранению культурного наследия Ленинградской области взял под охрану роспись в парадной жилого дома с магазинами ювелира Портана. Этого удалось добиться благодаря тому, что жители дома сами вступились за роспись, а «Выборгская улица» оказала информационную поддержку — волонтёры писали посты в своих социальных сетях, давали интервью городским СМИ. В итоге во время проведения капитального ремонта парадной воссоздали один лестничный пролёт росписи.
Формирование комьюнити и просвещение
Главным достижением проекта за два года существования авторы считают формирование комьюнити. Чат активных горожан спасает исторические объекты, которые раньше могли остаться незамеченными: «Если выбрасывается какая-то историческая дверь или надгробие находят где-нибудь в городе, люди начинают это в чате обсуждать, начинается работа — продолжает градозащитница».
Создатели проекта хотят выйти на новую аудиторию и усилить просветительскую работу. Для этого, например, планируют вернуть открытые лекции, которые читали в Санкт-Петербурге, но потом поставили этот формат на паузу, чтобы переработать материал. Также в планах провести городской фестиваль, посвящённый историческому и культурному наследию Выборга.
Создательницы «Выборгской улицы» хотели бы снова выпускать зины, посвящённые архитекторам, отдельным зданиям и городским деталям. «Потому что это очень лёгкий для восприятия формат — объясняет Маргарита — Так как литературы о Выборге какой-то доступной, не тяжеловесной, не в огромных томах, всё ещё очень мало, можно эту нишу заполнять».
Фото предоставлены проектом «Выборгская улица»
