Путеводитель, которого не было

История началась с поездки Виктора Филоненко в Петербург. Там он увидел путеводитель «Петербургский алфавит» и решил, что нужно сделать что-то подобное и для Ростова. Он подключил к созданию путеводителя друзей, Андрея Минаева и Евгению Губскую, которые впоследствии стали соавторами проекта. 

Виктор говорит, что путеводитель задумывался, в первую очередь, для себя — ну и, конечно, для всех остальных. Андрей добавляет, что для него эта идея связана с личным — любовью к путешествиям и профессией архитектора.

Эту задумку никто не рассматривал как коммерческий проект: как говорят ребята, это был чистый энтузиазм — личное желание сделать что-то для себя, для города, для людей, своеобразный подарок ростовчанам и туристам. Но ему так и не было суждено появиться: когда к проекту присоединилась Евгения, втроём команда стала верстать путеводитель и столкнулась с объёмом работ, который был им не под силу.

50 кило бумаги и пять типографий

Так команда пришла к идее выпустить открытки. Казалось, что для этого всё было готово — были скетчи и описания к ним, которые Женя решила укоротить до 140 символов, чтобы получился «буквально твиттер». В тексты старались вложить объективную оценку изображённого на скетче с добавлением юмора и сатиры. Например, в описании дома Черновой сказано, что «это здание — одна из немногих удач реставраторов в Ростове» — ребята делали отсылку к неудачным реставрациям 2018 года, когда здания массово покрывали штукатуркой, и они теряли свой исторический вид. Вообще, для изображений старались выбирать запоминающиеся, знаковые места города, говорит Андрей.

Дальше, как говорит Виктор, оказалось много заморочек: эпопея с поиском бумаги, работа с тиснением и попытки нанести шелкографию, хотя в итоге авторы пришли к обычной цифровой печати.

Ребята рассказывают, что несколько раз были готовы сдаться и напечатать на той бумаге, которая есть в Ростове — и признаются, что это могло испортить вообще всё. Но теперь они уверены, что их открытки не только качественные, но и смогут долго храниться.

Чтобы придать своим открыткам особенность и ценность, которая будет передаваться из поколения в поколение, создатели открыток запарились не только с бумагой. Например, они отказались от стандартных шрифтов: дизайнер Маша Шаповалова специально для #privetrnd создала уникальный леттеринг. Потом долго экспериментировали с печатью — пришлось сменить пять типографий, чтобы получить то, на что рассчитывали.

Прибыль «по приколу»

Сроки создания открыток команда оценивать не берётся: у всех участников проекта есть основная работа, из-за чего время, потраченное на ту или иную серию, всегда разное. В целом, они единодушно признаются, что #privetrnd — для них не бизнес, а скорее хобби. «Проект для кайфа, может, для пиара» — говорит Виктор. Но при этом зарабатывать на открытках всё-таки получается, хоть и не много.

Впрочем, инвестиции в проект, как оказалось, тоже были не маленькими: всего на данный момент в выпуск открыток вложили порядка 120 тысяч рублей, ещё 30 тысяч — в выпуск календарей, который наладили совсем недавно. Первый тираж составили 5 тысяч открыток и ещё тысяча вкладышей для наборов — но в итоге часть открыток продавали без них, поштучно.

Проект возвращает инвестиции медленно: но на это повлияли и сами его создатели, так как сознательно отказались от популярных возможностей распространения своего продукта.

Другие сувенирные магазины — без «казаков» — и сетевые книжные брать открытки на реализацию почему-то не стали: даже не отказались, а просто не ответили на предложение о сотрудничестве. На помощь пришли независимые ростовские книжные и другие креативные проекты. Но главный способ продвижения, уверены ребята, — это люди, которые покупают открытки, влюбляются в них и делятся. Поэтому и соцсети они могут позволить себе вести, слегка спустя рукава — но для снимков в Instagram, например, специально приглашают фотографов.

Помимо открыток #privetrnd выпускают также закладки и календари. Печать последних проект старается сделать перед Новым годом, чтобы их можно было продвигать в качестве подарков. Продаются они в тех же точках, что и открытки, а также в Instagram. Цена при этом существенно выше: если рекомендованная цена на открытку — 120 рублей, то на календарь — 900 рублей. 

Сейчас у проекта десять видов открыток — все эти изображения вошли в календарь, и пришлось добавить ещё два — по одному на каждый месяц. В комплекте к календарю  идут клипборд и дополнительные крепления — чтобы его можно было и повесить, и поставить.

Редактор из Нью-Йорка и Нахичевань

Кроме денег на печать, инвестиций в проект толком и не понадобилось: все встречи и обсуждения основатели проекта устраивали в кафе, а рисунки Андрей зарисовывал прямо напротив городских объектов в блокнот — в дальнейшем их лишь немного дорабатывали с учётом специфики российского почтового сервиса. 

Переводом занималась сама Евгения, затем её англоязычные тексты показали редактору из Нью-Йорка: она проверила, чтобы всё было верно. На вопрос, отправили ли редактору открытку в США, Виктор отшучивается — «нет, она взяла деньгами».  

В планах у ребят — ещё больше открыток. Например, они собираются сделать серию с барами и ресторанами, а также про Нахичевань-на-Дону — бывший армянский город на правом берегу Дона, а сейчас — район Ростова. 

Когда оживает открытка

Свою аудиторию проект описывает как «таких же как мы» людей. «Слегка творческие, примерно нашего возраста и взглядов» — говорит Евгения. «Те, кто верит в справедливость» — добавляет Виктор. Андрей же считает, что конкретной аудитории у проекта нет. 

Виктор добавляет ещё одну интересную деталь: по его словам, открытки покупают «довольно юные личности», до 25-27 лет, причём преимущественно девушки. А календари наоборот интересуют в большей степени мужчин, и уже чуть постарше — 25-35 лет.

При этом некоторые всё равно покупают открытки исключительно как часть интерьера, украшают ими дом или офис, даже в рамки ставят. Но создатели проекта придерживаются иной философии: «она живая ровно тогда, когда её отправляют» — говорит Виктор.