Издание Inc на примере Хеллоуина рассказывает, как можно использовать праздничную атмосферу для роста продаж и увеличения узнаваемости бренда. Описанные тут приемы, кстати, подходят почти к каждому празднику.
Придумайте жуткую рассылку.
Рассылка по электронной почте — хороший инструмент для взаимодействия с покупателями, но пресные еженедельные письма могут наскучить. Измените правила игры и разошлите всем устрашающие послания с обновленным дизайном. Сделайте белый текст на черном фоне, добавьте тыквы, расскажите леденящую кровь историю, которая по-настоящему увлечет читателей.
Кто может устоять перед письмом с заголовком «Я едва выжил» или «Моя (невыдуманная) история с привидениями»? Пока интерес на пике, пользуйтесь моментом: включите в рассылку информацию о тематическом спецпредложении или распродаже.
Запустите в соцсетях тематический розыгрыш призов.
С наступлением холодов в интернете все громче разговоры о тыквенном супе, яблочном сидре, теплых шарфах и прочих атрибутах осени. Это вам на руку — предложите своим подписчикам в соцсетях в подарок какие-нибудь из ваших товаров по сезону.
Правила могут быть любыми: использовать определенный хештег, лайкать или репостить сообщение, оставлять комментарии и отмечать друзей. Словом, делать все, что увеличит вовлеченность аудитории и узнаваемость бренда. Призы могут быть самыми разными. К примеру, фитнес-центр может подарить комплект спортивного снаряжения в осенних цветах, а компания по производству чая — коллекцию напитков с согревающими специями.
Устройте конкурс среди сотрудников.
Покупатели любят наблюдать за внутренней кухней любимых брендов. Покажите в соцсетях или блоге, как вы веселитесь — и уровень доверия к компании вырастет.
Для Хеллоуина можно устроить тематическую вечеринку: конкурс костюмов, лучший дизайн тыквы, выбор самого вкусного яблока в карамели или соревнование, кто съест больше всех пирога за 10 минут. Спланируйте конкурсы за несколько недель до праздника и отправляйте в соцсети короткие сводки о том, как идет подготовка, чтобы ваши покупатели смогли следить за развитием событий. Для увеличения охвата сопровождайте отчеты полезными лайфхаками, как подготовиться к Хэллоуину.
Поддержите праздничные ритуалы.
Главное и самое ожидаемое событие Хеллоуина — поход детей и родителей за сладостями. Если среди ваших потребителей есть дети или родители, привлеките их внимание с помощью контента по теме. Разместите интересные идеи костюмов, рецепты самодельных десертов, или спросите, какие еще фразы можно говорить вместо привычного хеллоуинского «Сладость или гадость?» Также можно посоветовать, как обезопасить детей во время похода за конфетами — это покажет, что вам не все равно и продемонстрирует заботу о покупателях.
Организуйте творческий конкурс с призами.
У творческих конкурсов сразу два достоинства: они увеличивают вовлеченность аудитории и дарят вам новые идеи, как можно использовать продукцию компании. К примеру, марка бытовой техники может подарить тостер тому, кто придумает самый необычный тост для Хеллоуина, а бренд одежды — презентовать пару осенних сапог за самый яркий сезонный образ. Вы удивитесь, как много интересного могут придумать люди, если задать им направление для творческой самореализации!
Адаптируйте к Хеллоуину маркетинговый план.
Если времени мало, нет нужды придумывать к Дню всех святых отдельную маркетинговую кампанию, достаточно слегка видоизменить материалы, которые вы и так планировали публиковать. Временно смените дизайн сайта, соберите товары в тематический набор, украсьте его привидениями или осенними листьями, или хотя бы придумайте устрашающее название в духе Хеллоуина.
Фото: Pumpkinwayne
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
