С 1 сентября вступают в силу поправки в федеральные законы «О противодействии экстремистской деятельности» и «О рекламе». Они касаются запрета рекламы на экстремистских ресурсах, к которым относятся и продукты компании Meta, в частности, Instagram и Facebook. Таргетированная реклама, которая «проходила» через саму площадку, запрещена с 2022 года — изменения же в законах касаются размещения рекламных постов, и не только.
О запрете на рекламу в Instagram рассказала медиаюрист Светлана Кузеванова. Она помогает медиа, блогерам, авторам, пользователям сети и бизнесу безопасно создавать и распространять информацию, а ещё объясняет тонкости медиаправа в своём телеграм-канале «Кузеванова рассказывает».
Запрет рекламы в Instagram и на других ресурсах
С 1 сентября 2025 года будет запрещено размещать рекламу на ресурсах нежелательных, экстремистских и террористических организаций, а также на заблокированных ресурсах.
На каких сайтах будет запрещена реклама?
Кого касается запрет?
Любых пользователей: блогеры, бизнес, СМИ, обычные граждане.
Кого и как будут штрафовать?
Рекламодателей и рекламораспространителей. Ответственность общая по закону о рекламе:
Удалять ли старую рекламу из Instagram?
Старые рекламные посты из запрещенных соцсетей удалять не надо. Но имейте ввиду, что если реклама будет повторно распространяться, это будет считаться нарушением запрета. На это указала ФАС в своем ответе на запрос АБА (Ассоциации блогеров и агентств):
«Факт нахождения в сети рекламы после 1 сентября ничего не нарушает, если не осуществляется ее повторное распространение после 1 сентября».
Что такое повторное распространение по мнению ведомства?
Это не исчерпывающий перечень, исключительно примеры.
К ответственности может быть привлечен как рекламодатель, так и рекламораспространитель. Если лицо, не являющееся владельцем страницы соцсети или сайта, где реклама была размещена ранее, сделает репост или поделится ссылкой, то к ответственности может быть привлечено именно оно.
Что сейчас нужно проверить рекламодателю и рекламораспространителю?
Реклама на запрещенных ресурсах с 1 сентября недопустима. А что можно?
[После 1 сентября] рекламу размещать будет запрещено, но информирование остаётся, оно не под запретом. Осталось только разобраться, что относится к информированию. Рассказываю про самые популярные виды не рекламной информации.
Информация о своей деятельности, своих товарах, услугах, проводимых мероприятиях, курсах, акциях и т.п. на своих же ресурсах (сайте, страницах в соцсетях)
Основная цель такого контента — рассказать пользователям, потребителям про себя и о том, что вы предлагаете. Здесь поможет единый стиль в подаче информации, регулярные рубрики, можно спокойно называть цены, рассказывать про услуги, предстоящие события, давать ссылки на свой сайт, другие соцсети и т.п. Можно также анонсировать мероприятия — собственные и те, в которых вы участвуете как спикер, партнер, инвестор, сообщать о корпоративных событиях и новостях, в общем, рассказывать о своей деятельности.
Цены, акции, ссылки на оплату не делают информацию рекламой сразу, только выделение информации из общего формата, стиля с целью привлечения внимания может быть расценено как самореклама, и то далеко не всегда.
Пользовательский опыт, личная рекомендация, мнение о товаре, услуге
Это тоже не реклама, если не формируется специально интерес к конкретному продукту, бренду за счет чрезмерного описания его преимуществ, достоинств, характеристик и призывов купить. Это, пожалуй, самый сложный пункт среди исключений и грань между рекламой и рекомендацией пользователя очень тонка. Ориентируйтесь на привычный стиль ведения блога, страницы, делайте обычный лайфстайл и не обманывайте себя, если вам реально заплатили за то, чтобы вы сделали «нативную рекламу».
Новости, справочно-информационные материалы, аналитика
Если есть инфоповод и цель рассказать о значимом, интересном событии, а не продвинуть конкретный товар, бренд на рынке, то это не реклама. Важно ещё учитывать тематику площадки. То, что является новостью в тематическом блоге (например, в блоге про родительство, в юридическом блоге или в блоге о промышленности), может быть рекламой в городском паблике, и наоборот.
Часто слышу запреты упоминать бренд или давать ссылки, мол, это сразу реклама. Абсолютное заблуждение, надо смотреть на цель упоминания, содержание материала в целом и прочие критерии рекламы.
Обзоры товаров и услуг на рынке
Если обозреваются разные товары разных производителей, продавцов, различные продукты, бренды, то это также не реклама. Главное, чтобы никто не выделялся и никому не отдавалось предпочтение по содержанию, объему информации, формату подачи. Тут тоже можно и цены, и ссылки на ресурсы, и многое другое, если это общий формат обзора.
Логотипы партнёров (а в отдельных случаях и информация о них), отзывы потребителей, объявления о работе, вакансиях, органическая интеграция
Это всё тоже не реклама.
Что в итоге?
Для брендов, экспертов, компаний, ведущих свои страницы и предлагающих свои товары, услуги по большому счету 1 сентября ничего не изменится. Не доверяйте экспертам, которые говорят, что теперь нельзя будет на своих страницах рассказывать о своих товарах, услугах, ценах, акциях, скидках и надо кардинально менять формат подачи информации.
Сложнее будет блогерам и тем, кто зарабатывал на контенте в Instagram, рассказывая про чужие бренды, услуги, мероприятия. С 1 сентября им запрещено будет это делать. Останутся только обзоры и пользовательский опыт по факту, а также смекалка и всякие сверхновые форматы.
Рынок изменится, подстроится, переформатируется, частично поредеет. Это неизбежно, пока только непонятно, насколько сильно.
