Советы / Пересказ

Шесть признаков хорошей рекламы для женщин от Линор Горалик

5 февраля 2019

Фемвертайзинг (феминизм+advertising) — это реклама, нацеленная на женскую аудиторию. Как и любая другая реклама, фемвертайзинг может быть плохим или хорошим, работающим или нет. Мы пересказываем запись блога консультанта по контент-маркетингу Линор Горалик на Medium: в ней она раскрыла шесть принципов хорошей рекламы, которая действительно делается для женщин.

Не винить женщину. 

Качественная реклама для женской аудитории не может быть построена на чувстве вины. Не нужно говорить женщине, что она неправильно выглядит, неправильно питается или неправильно паркуется, и уж тем более обыгрывать это в рекламе.

Не сравнивать женщин и мужчин.

Мужчины не умнее женщин — это научно доказанный факт, а выяснять, кто «лучше» в целом, бессмысленно: такой категории просто нет, тем более между полами.

Мы просто разные вне зависимости от гендера, и реклама должна это учитывать: «фемвертайзинг — это про то, что каждый живёт своей жизнью  —  и хочет прожить её достойно», пишет Горалик.

Не сравнивать женщин с другими женщинами.

«Лёля купила наш продукт и теперь директор, а Оля не купила и сидит как дура», — приводит пример такой рекламы Линор. Ещё раз: все люди отличаются друг от друга вне зависимости от пола. Хороший фемвертайзинг должен говорить о самой потребительнице и плюсах, которые она получит от продукта. Сравнивать свой продукт с другими можно (тоже, кстати, не умаляя ничьих достоинств), сравнивать потребительниц с другими — нельзя.

Не стремиться «спасти» женщин.

Хороший фемвертайзинг, говорит автор блога, —  про то, как продукт поддерживает женщину в том, кто она есть. Не нужно стремиться «спасать» женщин от чего бы то ни было — отсутствия денег, лишних волос или неумения готовить. Нужно предложить им помощь в том, чего они сами хотят.

Узнать о том, как продвигать свой бизнес, никого не оскорбляя — и как выбрать свою целевую аудиторию, можно в рамках нашего курса «Как продвигать креативные проекты в сети». Он полностью бесплатный и доступен онлайн.

Не оперировать «неуспешностью» того или иного образа жизни женщины.

Тут всё просто и немного похоже на первое правило. Называть какой-то образ жизни «неуспешным» — будь то предпочтение семьи карьере или наоборот. Любой образ жизни, выбранный женщиной, — априори правильный, потому что она так решила, а значит, имела для этого предпосылки. Правильный фемвертайзинг, по мнению Линор, говорит: «Дома с детьми?  —  Молодец. На работе без детей?  —  Молодец. В космосе с инопланетянами?  —  Тоже молодец».

Не оскорблять, не унижать, не обвинять мужчин.

Общепринятое (и совершенно неправильное!) мнение гласит: раз ты за права женщин — значит против мужчин. На самом деле это, конечно, не так, и грамотная реклама обязана это учитывать: она не должна оскорблять вообще никого.

— Для меня очень важно, что это  —  в большой мере вообще принципы того, как, в моём понимании, вообще должна быть устроена коммуникация бренда, с уважением относящегося к своей аудитории (не обвинять, не манипулировать, поддерживать, не сравнивать ни с кем, принимать образ жизни потребителя, не обижать тех, кто живёт иначе), — пишет Линор.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: