Советы | Пересказ

Лайфхаки для тех, кому не хватает контента

«Мы делаем фестиваль, разместили в соцсетях афишу, а больше нам писать не о чем» — пересказываем материал маркетолога Линор Горалик на Medium, где она объясняет, как решить подобную проблему и откуда всё-таки добывать контент для соцсетей, когда вы организуете мероприятие.  

Отойти от основной темы.

Постоянно говорить о фестивале/лекции/мероприятии в соцсетях — значит, сделать так, чтобы от события все устали ещё до того, как оно состоится. Писать можно о чём угодно, но оно обязательно должно быть новым и свежим. А вот сопровождать такие посты на «вспомогательные темы» ссылками на мероприятие, регистрацию или афишу — не только можно, но и нужно.

Связывать в постах отдельные мероприятия и смежные темы.

В рамках каждого фестиваля обычно бывают десятки активностей. В соцсетях обязательно нужно описать каждую из них, но не в формате «а Иванов Иван расскажет нам о том, как всё бросить и начать жить». Ищите интересные факты и связанные с темой истории.

Вот пример, который приводит Горалик: если в программе мероприятия есть лекция «Как научить кота есть сено», напишите историю о коте, который жил на сене 15 лет, жив, здоров, да и вообще молодец. К посту нужно прикрепить ссылку (лучше не на весь фестиваль, а на информацию о конкретной лекции), картинку с анонсом (в идеале — с котом), и успех гарантирован.

Использовать спикеров в качестве источника контента.

Во-первых, у спикера можно взять комментарий по какой-то смежной с его лекцией теме или по более обширной. В соцсетях в таких случаях лучше всего публиковать вопрос, комментарий действующего лица и обвязку — пояснение, кто этот человек, что он будет выступать на фестивале и о чём будет говорить.

Во-вторых, со спикером можно записать видео, где он говорит не о фестивале, а о своей теме, и уточняет, что послушать о ней можно будет в рамках мероприятия. В тексте поста нужно также пояснить, кто это, а к видео добавить субтитры, чтобы, как говорит Горалик, в ленте соцсетей не появлялась открывающая рот голова.

В-третьих, можно сделать пост с рассказом о самом выступающем — пять фактов о нём или пять его теорий (по теме мероприятия). К посту можно добавить картинку со спикером и анонсом его лекции, а также ссылку на само событие.

Писать об инфраструктуре.

Любое мероприятие нужно рассматривать с разных сторон и писать о каждой. Вот что говорит об этом Горалик: «Будет детская игровая зона? Пост. Можно прийти с мелкими домашними животными? Пост. Специально для мероприятия испекли печеньки? Пост. В месте, где пройдет мероприятие, — красивая лестница? Пост». 

В целом людям интересно узнавать об особенностях организации мероприятия и их внутренней кухне, а автор текста считает, что они склонны ещё и сопереживать ей. Так что можно писать хоть об установке тента, хоть о взаимодействии с участниками фудкорта и их поиске, но важна положительная коннотация. 

Привлекать пользовательский контент.

Узнать, что пользователи думают о мероприятии или конкретных темах, которые оно призвано поднять, а затем использовать это в целях продвижения, — хороший ход. Горалик предлагает пойти дальше и использовать это не только для SMM, но и для других видов продвижения: можно заказать материал в дружественном медиа или просто написать в личном аккаунте. 

«А ещё эти истории можно, например, напечатать и рандомально раздавать в качестве гадания. Или на стене развесить. Или…», — пишет Горалик. 

Подробнее о том, как продвигать проекты в сети, смотрите в нашем бесплатном онлайн-курсе. А ещё у нас есть отдельные курсы про организацию фестиваля и научпоп-лектория!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: