Советы / Подсказки

Как делать правильные фотографии для инстаграма бренда

Мы поговорили с фотографом и автором блога о мобильной фотографии Екатериной Черноморцевой о базовых правилах композиции и том, как вести успешный инстаграм в новой визуальной реальности.
24 августа 2018
Share this...
Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter
 
Инстаграм — одна из основных площадок для продвижения собственного бизнеса. Согласно статистике, больше 70% компаний в США ведут инстаграм-аккаунты и их число постоянно растет. Как эффективно вести аккаунт бренда и и нужно ли для этого уметь фотографировать — читайте  в нашем материале.
 
 

Играйте по правилам социальной сети

Инстаграм — это социальная сеть с сильной визуальной составляющей, так что основной акцент нужно делать именно на качество картинок, а тексты — лишь дополнение к ним.

 
 
 

Екатерина Черноморцева
фотограф, автор блога о мобильной фотографии

— Слабый текст всегда вытаскивается хорошей фотографией, а хорошие тексты под плохими фото просто тонут. Соответственно, если есть необходимость использовать инстаграм как площадку для продвижения, нужно сделать упор на сильный визуальный контент, и добавить к нему нормальный копирайтинг.
 

Определитесь, будете ли вы снимать самостоятельно

Перед тем, как регистрировать инстаграм бренда, ответьте на вопрос, хотите ли вы учиться мобильной фотографии. Если нет, то проще воспользоваться услугами фотографа-новичка, это примерно полторы тысячи рублей за фотосессию. Составьте для него грамотное техническое задание и заберите исходники — фотографии вы будете обрабатывать сами в любом бесплатном фоторедакторе.

Это не сложно, как так как для инстаграма не требуется глубокая ретушь: небольшой размер картинки скрывает многие недостатки. На фотографиях с грамотно проведенной фотосессии можно достаточно хорошо выезжать, говорит Екатерина.

 
 

Применяйте «правило третей»

Единственное правило, которое Екатерина советуют изучить, чтобы улучшить композицию снимков — это «правило третей». Визуальный прием, когда значимые предметы на снимке располагаются на точках пересечения воображаемых прямых, которые делят фотографию на три части. Звучит сложно, но если посмотреть на примерах, становится гораздо понятнее.

Применять «правило третей» может любой человек, даже очень далекий от искусства, при этом оно очень эффективно.

 
 

Не стремитесь сделать картинку идеальной

Как говорит Екатерина, сейчас в инстаграме тренд на lifestyle-фотографии, то есть снимки, сделанные будто бы случайно. У них есть специфические признаки: не самое правильное кадрирование, части тела, которые находятся за пределами кадра, например, «обрезанная» кисть руки, смешные нечаянные гримасы вместо привычных селфи.

 
 
 

Екатерина Черноморцева
фотограф, автор блога о мобильной фотографии

— Неправильные, живые фото — это модно, так что если хотите быть в тренде, можно использовать подобный прием. Сейчас такие фотографии набирают большее количество просмотров, потому что людям хочется жизни. К тому же если вы не очень уверенно чувствуете себя в вопросах съемки, то не нужно сильно беспокоиться.
 

Избегайте очевидного брака

По словам Екатерины, самое главное, как бы смешно это ни звучало — не забывать протирать камеру смартфона. Мы постоянно взаимодействуем с телефоном и все время трогаем его руками, так что на камере остаются пятна от пальцев, пыль и мелкие соринки. Если протирать камеру перед съемкой, это избавит от огромного количества некачественных фото. Для инстаграм-фото не нужно покупать дорогой, суперсовременный смартфон, большинству людей достаточно модели в пределах 10 тысяч рублей.

По мнению Екатерины, есть всего три признака, по которым можно определенно сказать, что фотография не получилась: когда она слишком маленькая, темная или не резкая. Все остальное — вполне допустимо.

Екатерина советует изменить настройки качества в своем смартфоне и выставить максимально возможный размер снимка. Кроме того, не стоит фотографировать в условиях недостаточного освещения: в сумерках или в помещении с тусклыми лампами. Лучше всего для фотосессии любого рода подходит естественный свет от окна, без прямых солнечных лучей.

 
 

Используйте приложения для обработки фото и видео

С помощью нескольких приложений на смартфоне можно существенно улучшить качество итоговой картинки. Фоторедакторы помогают скорректировать недочеты, возникшие при съемке, почти все они интуитивно понятны и позволяют в несколько кликов сделать фотографию или stories в инстаграме чуть лучше.

Мы собрали бесплатные приложения для обработки фото и видео, рекомендованные Екатериной, в нашем телеграм-канале и добавили к ним ссылки на скачивание.

 
 

Ведите инстаграм в едином стиле или по схеме

Бренду или небольшому бизнесу имеет смысл разработать фирменный стиль инстаграм-аккаунта. Самое простое — использовать один и тот же набор фильтров для всех фотографий или придерживаться одного композиционного решения. Это позволяет создать визуальную отбивку, которая работает на узнаваемость бренда: ваши фотографии будут выделяться в ленте инстаграма.

 
 
 

Екатерина Черноморцева
фотограф, автор блога о мобильной фотографии

— Фирменный стиль работает, если человек открывает ваш профиль в инстаграме и просматривает его целиком. Он видит систему, считывает единый визуал — и гораздо чаще принимает решение остаться в подписчиках, чем если бы просто наткнулся на аккаунт с разрозненными снимками.
 

Более сложная схема — расстановка кадров в профиле по определенной схеме и так называемые маркеры стиля. Например, через каждые 4-5 снимков у вас в ленте появляется фото с чем-то красным. В одном случае это букет роз, еще через 4-5 фотографий — красная юбка, еще через 4-5 фотографий — красная ваза. Такой инстаграм-профиль выглядит живым, но в нем есть некоторая закономерность, которая неосознанно привлекает внимание. Для брендов можно выбрать фирменные цвета или цвет логотипа, это хорошо работает в случае с подобными маркерами.

Можно заранее спланировать ленту инстаграма с помощью программ вроде Unum или Planoly и посмотреть, как будет выглядеть ваш профиль если вы начнете применять определенную схему расстановки или обработки фотографий.

 
 

Помните, что алгоритмы инстаграма все время меняются

Алгоритмы инстаграма усложняются, так что не каждый ваш пост появится в ленте подписчиков. Более того, инстаграм использует рандомный показ снимков, так что он вполне может выдать картинку четырехдневной давности, а три других, более свежих загнать в самый низ ленты и предать забвению. В среднем, пост в инстаграме живет пять дней. Для большинства брендов или магазинов достаточно 3-4 постов в неделю.