Лайфстайл | Разбор

Тренды Instagram-2022: что будет в моде у поколения Z

Instagram впервые выпустил собственный Trend Report — создатели документа проанализировали данные пользователей и выяснили, чем поколение Z будет интересоваться в 2022-м году. В итоге получился список тенденций и немного статистических прогнозов — мы перевели их для вас. А с полным отчётом можно ознакомиться в блоге сервиса.

Анастасия Рогозина Мастера
Текст:
Анастасия Рогозина

Что будет в тренде в мире моды: максимализм столкнётся с минимализмом, а секонды переживут второе рождение.

Два года пандемии мы провели преимущественно в трениках и вообще отдавали предпочтение удобству, а не красоте. Но, кажется, это стало надоедать — молодёжь всё чаще выбирает смелые стили в одежде (Instagram приводит в пример «гоблинкор» и «ностальжи»). По данным платформы, в 2022 году эти модные тренды будут в почёте у 50% представителей поколения Z. 

Однако параллельно набирает обороты и тенденция «чистого» макияжа с эффектом голой кожи: то есть одеваться молодёжь будет смело, но среди косметических продуктов треть из них будет выбирать что-то максимально нейтральное и натуральное. 

Что касается способов приобретения товаров, минимализм снова выигрывает. В 2022 году снова войдут в моды секонды, правда, именно в онлайне: их выбирает 23% молодых пользователей Instagram, и примерно столько же (24%) планируют продавать свою одежду через соответствующие сервисы. Ещё 27% пользователей предпочтут совершать покупки прямо в социальных сетях, без перехода на сайт продавца: по сути, соцсети и подобные платформы становятся новыми маркетплейсами.

Представители поколения Z доверяют микроинфлюенсерам, а создатели контента становятся новыми звёздами.

Тема влияния в Instagram особенная: большая часть экономики здесь замешана именно на лидерах мнений, или инфлюенсерах. Подрастающее поколение Z считает, что микроинфлюенсеры с небольшой, но лояльной аудиторией играют всё большую роль в создании новых трендов — с этим утверждением согласен каждый четвёртый пользователь рассматриваемой возрастной группы.

80% поколения Z считают, что звёзды, которые помимо своей основной деятельности создают контент в социальных сетях, гораздо более влиятельны, чем «традиционные» знаменитости. Кроме того, влиятельность блогеров с уникальным контентом молодые пользователи Instagram (83% из них) оценивают примерно на таком же уровне, как и у офлайновых селебрити, присутствующих в социальной сети — если не больше.

Тренды в образовании и карьере: «новые профессионалы» выберут «значимую» работу за меньшую зарплату и продолжат считать образование переоценённым.

90% профессионалов нового поколения — да, это тоже про Gen Z — верят, что лучшее образование даёт реальный мир и выбирают другие способы получения квалификации, помимо колледжей и университетов (особенно, учитывая стоимость обучения). Более 66% вообще считают классическое образование переоценённым. При этом работу они тоже высоко не ценят и, в некотором смысле, не относят к способам самореализации — 68% согласны с утверждением, что это «то, что я должен делать» и «не самая важная вещь в моей жизни».

Ещё из интересных утверждений: 87% респондентов согласны, что на нескольких работах вынуждены работать только те люди, которые едва сводят концы с концами. 63% поколения Z вынуждены были переосмыслить свои карьерные цели из-за пандемии, а 71% заявили, что предпочтут более «значимую работу», даже если за неё будут меньше платить.

Тренды в мире еды: поколение Z всё чаще устраивают на кухне замысловатые эксперименты — и, видимо, готовы тратить деньги на ингредиенты и технику.

Каждый четвёртый пользователь Instagram в возрасте от 13 до 24 лет хотя бы раз «подглядывал» рецепт у инфлюенсера или в тематических аккаунтах и пытался воспроизвести это; а каждый шестой и вовсе проявляет интерес к домашней молекулярной кухне.

При этом пока одни пробуют всё новые и новые ингредиенты, другие предпочитают менять технику: так, 20% поколения Z изучают новые рецепты из уже знакомых продуктов. Авторы отчёта предполагают, что процент таких людей в следующем году возрастёт.

суши с рыбой

Материалы по теме

Здесь готовят блюда разных стран, стараясь максимально использовать дальневосточные продукты.

От ментального здоровья к «целостному»: интерес к разным аспектам здорового образа жизни набирает обороты (причём именно в Instagram).

Ментальное здоровье давно стало актуальной темой, но всё ещё не на своём пике, считают авторы отчёта. Однако они также уверены, что теперь оно становится частью «целостного» благополучия, когда люди уделяют достаточно внимания разным его аспектам. Так, каждый третий пользователь Instagram хоть раз практиковался в направленной медитации или занимался упражнениями на визуализацию и планирует продолжать; а 20% представителей поколения являются частью соответствующих комьюнити. 

С физическими упражнениями (речь именно о тренировках дома) всё несколько интереснее: составители отчёта выяснили, что пользователи Instagram занимаются ими чаще, чем те, кто пользователем Instagram не является — 48% против 34%. Но при этом даже домашние тренировки остаются уделом людей с доходом выше среднего (54%) и средним (35%), в то время как из людей с доходами ниже среднего упражняются самостоятельно только 32%.

Видеоигры — новые маркетплейсы, стриминг позволит меньше скучать по живым концертам, а «стоковые» мемы останутся в тренде.

За время пандемии, похоже, все настолько соскучились по концертам, что каждый четвёртый представитель поколения Z будет ожидать от музыкальных групп стриминговых трансляций с выступлений. Кроме того, 70% пользователей Instagram в возрасте от 13 до 24 лет будут искать новых исполнителей именно в социальных сетях, а 41% из них является участником того или иного музыкального фандома. Ну, а больше трети подростков ожидают новых танцевальных челленджей в соцсетях. 

Популярность видеоигр за пандемию тоже выросла и не планирует сдавать обороты: 40% поколения Z ждут новых тенденций в онлайн-играх в 2022-м, около 30% смотрят стримы игр других. Игры в итоге становятся чем-то вроде новых социальных платформ — такой вывод делают авторы отчёта. Кроме того, они также становятся и новой площадкой для продаж — к концу 2021-го интерес людей к виртуальным покупкам (например, брендовой одежды для своих диджитал-аватаров) вырос на 50% по сравнению с началом года.

Что касается мемов — слегка потеряет популярность, но останется в тренде абсурдный юмор (на 2021-й год его отметили как важный культурный тренд 35%, а на 2022 — 29% опрошенных). Каждый пятый признался, что любит мемы со стоковыми картинками, а ещё про астрологию.

Поколение Z с удвоенными усилиями бросится решать социальные проблемы, которые их волнуют. Число «доноров» социальных организаций возрастёт ещё на 5%.

Поколение Z вовлечено в вопросы активизма и социальной справедливости зачастую именно онлайн: 53% так или иначе следят за соответствующими аккаунтами в соцсетях, а пользователи Instagram до 24 лет (по данным авторов отчёта) даже ходят на выборы чаще, чем те, кто этой платформой не пользуется — 18% против 6%. Предполагается, что и в 2022-м они не остановятся: в целом, это поколение готово прилагать и даже удваивать усилия для решения актуальных проблем.

Помимо непосредственного участия в активизме, они также поддерживают важные для них движения финансово: в 2021 году активистам и организациям донатили 32% молодых пользователей Instagram, в 2022, предполагается, их доля достигнет 37%. При этом 28% ожидают, что число аккаунтов, вещающих на темы социальной справедливости, в 2022 увеличится.

VKFacebookTwitter

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: