Практики / Проекты

Это «Деревовам». Амурское столярное бюро, открывшее путь в Китай

Игорь Кольцов открыл столярную мастерскую у себя на даче и успешно продаёт мебель «в стиле Малевича» по всей России и даже в Китай.
09 июля 2018
Share this...
Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Благовещенск — город в Амурской области, расположенный на границе с Китаем, где мало качественного дерева. Но отец и сын Кольцовы за три года смогли создать здесь арт-бизнес, который готовится выйти за пределы страны. «Мастера России» поговорили с бухгалтером, который открыл столярное бюро, и узнали, как и почему он меняет свой город.

текст:
Елена Иванова

Мастерская отца и сына

Игорь Кольцов стал предпринимателем в 2015 году. До этого он параллельно работал в компании по продаже автоаксессуаров и реализовывался на пару с супругой как художник. В какой-то момент выяснилось, что доход Кольцова-художника превышает его доход как бухгалтера, на которого он пять лет учился в вузе. Вместе с другом Павлом Кольцов открыл не только студию, но и магазин граффити-продукции и граффити-школу.

— Мы, конечно, сразу решили, что будем крутыми бизнесменами, сняли два офиса. Один — для школы и магазина, второй — для встречи гостей и заказчиков. Но дело шло слабо, и магазин не приносил прибыли, школу тоже не получилось раскачать. Справедливости ради скажу, что я и сам всегда больше тяготел к производству, а оформительство не приносило положительных эмоций.

Игорь Кольцов
основатель мастерской «Деревовам»

Толчком к тому бизнесу, которым он занимается сейчас, послужил заказ на оформление первого в Благовещенске крытого скейт-парка. Параллельно с дизайн-проектом объекта заказчик попросил Кольцова заняться и строительными работами. Тогда бывший бухгалтер, а ныне художник решил привлечь своего отца: Кольцов-старший много лет занимался ремонтом и производством мебели из дерева.

Так, благодаря скейт-парку в Амурской области, сложился новый бизнес-тандем: отец занимался в новой компании всей производственной частью, а сын — продажами и работой с клиентами. Слесарное бюро назвали «Деревовам».

Игорь Кольцов
основатель мастерской «Деревовам»

— Я выбрал «столярку», потому что папа привил к ней любовь. Хотя я многому научился не как в типичных историях такого рода — с детства, а уже в процессе работы в мастерской. Но изначально позиционировали себя как «мастерская отца и сына», — вспоминает Игорь Кольцов.

Приписка «бюро» появилась у проекта не просто так. По словам Игоря, она говорит, что «Деревовам» — это не просто производители, но и проектировщики. За время работы им часто приходилось решать технические задачи — придумывать собственную систему крепежей деревянных перегородок, производить авторскую плитку, выпиливать подставки под торты разных форм, разрабатывать дизайн цветочных магазинов, скейт-парка, кафе. За три года существования столярное бюро стало местом экспериментов, а мастерские компании расположились на даче рядом с Благовещенском.

Основные материалы для «Деревовам» — это сосна и березовая фанера. Одна из главных проблем бизнеса Кольцовых заключается как раз в этом. В Благовещенске сложно достать хорошую древесину: продавцам выгоднее пускать её на брус для строительства, чем выполнять штучные заказы небольшой мастерской. Практически все расходные материалы — краску, масло, полироль — Кольцов заказывает из Центральной России, а это увеличивает стоимость работы, но других вариантов у мастеров нет.

С российской мебелью на китайский рынок

Сегодня столярное бюро «Деревовам» работает в трёх направлениях. Одно из них — сотрудничество с другими дизайн-студиями Благовещенска и воплощение в жизнь нестандартных проектов вроде детского игрового комплекса в коттедже. Второе направление работы — небольшая линейка мебели собственного дизайна, которую продвигают через специальный Instagram-аккаунт магазина.

— У нашего столярного бюро очень свободная страница, потому что она не для продаж, а для людей: чтобы её нескучно было полистать, — объясняет Игорь. — Для второго аккаунта — «Дом в дом» — мы придумали фишку: его ведёт наша кошка. Там от её имени мы пишем о трендах, материалах и новинках, рассказываем о вещах, которыми можно украсить дом. Это одновременно и блог, и магазин. Нам кажется, это гораздо лучше, чем идеально скроенный по всем правилам SMM-аккаунт, — признаётся Кольцов.

Недавно у бюро появилось и третье важное направление — это проект «19/20».

— Мы ищем мебель из прошлого — комоды, шкафы, кресла — и не просто красим и состариваем, а полностью восстанавливаем целостность и функционал, придумываем визуальный дизайн с учётом общей концепции коллекции, а затем выпускаем в продажу, — рассказывает Игорь Кольцов.

Первая коллекция старой новой мебели от «Деревовам» посвящена известным художникам. Один из комодов носит название «Малевич»: он целиком чёрный, а на ящики нанесена репродукция самой известной картины мастера, выполненная на фанере. Для бюро Кольцовых этот проект должен стать флагманским в выходе за рамки местного рынка: Игорь сейчас изучает мебельный рынок Китая.

Игорь Кольцов
основатель мастерской «Деревовам»

— За время работы бухгалтером я неплохо разобрался в бизнесе и бухгалтерии, поэтому сложностей тут не возникает. Я не считаю себя художником и делаю, только если идея съедает меня изнутри.

Мастер не забывает о городе

В последнее время Кольцов увлёкся книгами по урбанистике, что в результате воплотилось в лекциях и мастер-классах по организации городской среды, которые читает Игорь. Благовещенск — город, который он хорошо знает, а если и уедет, то разве что в соседний Владивосток, который ему нравится. А вот Санкт-Петербург художник и урбанист не считает достаточно драйвовым для своей работы.

Как и столярное бюро, урбанистическая история Кольцова — это семейный проект. Жена Игоря Яна основала свой социологический центр, Игорь же, хоть и официально значится руководителем Центра прикладной урбанистики, утверждает, что лишь помогает жене как специалист по кризисному управлению. Однако, занимаясь теоретической урбанистикой, Кольцов не забывает и о практике.

— Мы помогали первому городскому экофестивалю «Журавли» как основные партнёры — делали скворечники и чилаут-зону. Это очень крутой проект, который не заимствован с Запада, а придуман и организован моей женой Яной. Я помогал организовывать первый маркет в Благовещенске — придумал торговые точки для участников VOBLA Market, которые сейчас используют многие, — делится Игорь.

Для Игоря и Яны Кольцовых урбнистический центр — тоже семейный проект.

Экология, говорит мастер, хорошо соотносится с его собственными убеждениями и бизнесом.

Много лет он не водил машину, и одной из причин была именно забота об окружающей среде. Дома Кольцовы сортируют мусор.

Это очень легко и не составляет труда. Придумал крутое новое правило, которое всем советую и сам приучаюсь его выполнять: чтобы город стал чище, каждый раз, когда спотыкаешься или случайно пинаешь мусор — бумагу, стаканчик, пачку сигарет, — возьми его и выброси.

Игорь Кольцов
основатель мастерской «Деревовам»

Фото: Антон Черноок