Практики / Пересказ

Как своими силами создать первую в стране марку деревянных очков

04 июля 2018
Share this...
Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

О том, как в Красноярске появился независимый бренд Brevno, который продает деревянные очки в России и за границей — в пересказе «Мастеров России».

Очки из Китая как объект для исследования

Фёдор Смирнов и Артём Коровин хотели создать нечто современное и при этом связанное с сибирской идентичностью, однако никто из них прежде не занимался предметным дизайном. Мысль об изготовлении очков в деревянной оправе показалась интересной, тогда же возникла идея взять качестве образца уже готовые деревянные очки. Ничего похожего в Красноярске в тот момент не было, так что первую партию для изучения заказали в Китае.

— Китайские очки были абсолютно не похожи на деревянные и без изюминки в дизайне: залаченные, гладкие. Но людям они все равно понравились. Мы их продали и стали думать, как самим производить очки.

От работы в офисе к отдельной мастерской

Когда проект только начинался, Артём работал архитектором, а Фёдор — маркетологом. Оставшееся время они посвящали работе над собственным проектом. Поначалу делали оправы в мастерской у друзей, где были нужные инструменты и лазер в аренду на льготных условиях. В таком режиме Brevno существовало целый год, пока ребята не осознали, что устали от гостевого режима. Они сняли собственное помещение, заказали нужное оборудование — и дело пошло гораздо быстрее.

— Когда в свободном доступе появился свой лазер, мы за два месяца доработали технологию производства до уровня, когда очки уже можно было показать людям.

Через несколько месяцев Фёдор и Артём уволились с основной работы и занялись исключительно производством очков.

Деревянные очки Brevno

Чем оправа из берёзы отличается от пластиковой

Самая сложная задача, с которой пришлось разбираться на первом этапе — специфика работы с деревом.

— Много времени ушло на освоение технологии вставки линз в очки. Дерево — это не металл и не пластик, его нельзя нагреть или погнуть. Первые очки у нас ломались и разлетались. Мы отработали технологию, которая нас устраивает, но все равно стремимся к тому, чтобы ее совершенствовать.

Сейчас очки Brevno делают из дерева разных пород, используют сибирскую березу, орех и граб. Оправу склеивают из нескольких слоев деревянного шпона и покрывают водонепроницаемым маслом на основе воска — конструкция получается прочной, гибкой и устойчивой к перепаду температур.

Отраслевые выставки и дистрибьютор в Великобритании

Поначалу стратегия продвижения Brevno строилась на социальных сетях, потом появился сайт. Новые рынки за пределами страны стали доступны после того, как Brevno показали свои очки на международных отраслевых выставках.

— Когда мы впервые съездили в Милан на выставку, то оценили все многообразие и глубину оптического рынка и поняли, что нам найдется там место. Европейские бренды очков слишком правильные и аккуратные. Мы со своим духом свободы хорошо туда вписываемся. Во второй раз приехали в Милан уже подготовившись, получили несколько заказов и нашли дистрибьютора в Великобритании. На выставке один европеец, не знавший про нас ничего, сказал, что он надел очки и как будто оказался в поле с оленями и лосями. Получается, нам удалось «упаковать» Сибирь в предмет.

Независимость важнее денег

Основать производство в Красноярске без опыта и привлечения дополнительных средств — задача не из простых. Артём и Фёдор говорят, что могли бы заработать гораздо больше, если бы заказывали очки в Китае и перепродавали в Красноярске. Но им хотелось изменить мир вокруг себя.

— Мы независимая компания, у нас нет инвесторов и спонсоров. Поэтому мы развиваемся медленно, но независимо и самодостаточно, а еще не боимся экспериментировать. Отсутствие страха — одно из важнейших свойств дизайнеров, разработчиков. Нельзя бояться потратить 50 тысяч рублей на станок, который тебе не пригодится.

Более подробно об истории марки Brevno читайте на сайте Мастера Сибири.

Фото: Brevno